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企业在选择技术创新和发展领域并确定目标市场后，需要思考如何解决目标市场中存在的问题或如何抓住可能的商机。创新理念的形成需要建立健全的管理体系，遵循适当的生成过程，采用有效的概念技术。
创新理念管理系统的结构要素如下:建立创新理念生成系统，包括理念过程和理念技术；确定评估创意的标准，并使用它们筛选创新创意；建立概念库，收集员工、客户和供应商对产品和服务的创新想法，并奖励创新想法；培养全体员工的创造性思维能力:问题-观察-交流-实验。
创新理念的产生和完善是一个包括提出、分离、融合、重塑、修改和升级的进化过程，分为三个阶段:界定问题、产生理念和筛选理念。
常用的创新思维过程方法包括:头脑风暴法(头脑风暴法)是利用群体成员的行为具有自我激励和相互激励的现象来产生创新思维的方法。其基本过程是让所有参与者事先熟悉规则，并确定要解决的问题。参与者不断提出想法，通过头脑风暴解决问题，最后评估和筛选产生的想法。
综合摄影规则是一种通过召开会议和使用非推理因素来激发团队创造力的方法。这个过程分为几个阶段:熟悉问题、远离问题、强制组合和概念生成。
创新想法的常用技术包括问题解决理论(TRIZ)，这是一种系统地产生创新想法的方法。枚举法是列出研究对象的特点、缺点和希望点，逐一分析，寻找改进的思路。提问以激发创新的想法；联想法通过不同事物的联想产生想法。类比通过不同事物之间的类比产生想法。组合方法通过组合不相关的事物、方法和形式形成创新思想。
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